南非护肤传奇 INGRAM’S：89载匠心传承，以香樟之力守护肌肤健康

随着消费者健康意识的全面觉醒，护肤品市场正经历从基础护理向功效型解决方案的结构性转变。在消费升级浪潮中，“成分党”“功效党”的崛起倒逼行业回归产品本质，天然植萃成分凭借悠久的应用历史与可感知的安全性，正成为功效护肤赛道的重要增长极。

功效与成分主导消费决策，纯净美妆迎来增长空间

消费升级时代，消费者可选择的产品越来越多，对化学添加剂的警惕情绪显著升温。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025年中国化妆品行业市场发展状况与消费行为调查数据》显示，2025年中国消费者购买化妆品时，产品功效（50.51%）与产品成分（43.83%）已成为决策的前两大考量因素，“纯净美妆”（Clean Beauty）理念的市场接受度快速提升。

这一趋势正在重塑市场竞争格局。一方面，国际合成成分巨头的技术壁垒遭遇消费者认知层面的松动，大牌光环被成分表上的陌生化学名词消解；另一方面，具备明确成分叙事与功效验证的天然护肤品牌获得增量空间，消费者开始主动搜索“神经酰胺”“角鲨烷”替代品背后的植物来源。

值得注意的是，“极简配方”理念不仅降低了敏感肌人群的试用门槛，更契合了当前消费者对“成分透明”的深层期待。在信息过载的市场环境中，可理解的短成分表本身就是一种信任资产。当品牌主动精简配方、剔除不必要的填充剂和概念添加成分时，实际上是在向消费者传递一种信号：我们的功效来自植萃本身，而非不足0.01%的微量成分添加、也非化学修饰。

从场景维度观察，区域性气候特征正成为产品定位的重要锚点。中国北方冬季采暖导致室内外温差剧烈，肌肤屏障反复受损；南方回南天与换季交替，敏感泛红成为常态。这些本土化肌肤痛点，与非洲干燥高原气候下的护肤需求形成跨地域呼应，为具备强修护定位的草本产品提供了市场切入的合理性。场景的细分正在催生更精准的产品诉求，而植萃成分因其与地域气候的天然关联，成为回应这些诉求的理想载体。

本土资源价值重估，传统草本智慧开启现代转化

正是功效护肤市场对成分透明和场景细分的双重需求，将消费者的目光引向了具备天然修护功能的植萃成分，丰富的植物资源正被全球美妆产业重新审视。

以南非为例，20世纪30年代，南非高原地带的强紫外线与干燥气候使“干痒裂”成为区域性肌肤问题的典型样本，这一本土化痛点催生了德国药剂师基于香樟提取物的早期护肤实践。将香樟叶捣碎混合植物油脂，在南非当地用于舒缓肌肤不适，这种经验性的使用方法成功被当地的男女老少所喜爱，成为了祖孙三代人的记忆。

这种“在地资源-传统应用-现代萃取”的开发路径，代表了发展中国家美妆产业参与全球竞争的一种典型模式：不依赖化学合成技术的追赶，而是将本土生物多样性转化为差异化竞争力。当国际大牌在实验室合成新的活性分子时，南非品牌选择回到土地，从世代使用的植物中寻找答案。这种路径的独特之处在于，它既承载了地域文化记忆，又规避了与合成巨头正面竞争的研发红海。

通过现代萃取技术对植物活性成分的提纯与稳定性改良，传统草本智慧得以突破经验性使用的局限，进入标准化、规模化的现代工业体系。超临界CO2萃取技术能够精准分离香樟树皮中的活性物质，脂质体包裹技术解决了植萃成分易氧化的痛点，冻干粉技术让活性成分在常温下保持稳定。这些技术手段的介入，使传统草药从“偏方”升级为“功效原料”，具备了进入全球供应链的资格。

本土品牌开启全球化路径，如何有效打开新市场 ？

当传统草本智慧完成现代转化，下一步便是如何将这种“转化后的成果”推向全球市场。INGRAM'S的国际化轨迹具有样本意义。

INGRAM'S入选第八届进博会“国民宝藏”品牌，把这个南非草本护肤老牌带进了更多中国消费者的购物车。89年专注香樟树护肤的底子，碰上进博会“展品变商品”的通路，非洲高原的植物智慧就这样接上了中国“纯净美妆”的热度。

（图片来源：INGRAM'S）

作为南非上市公司Tiger Brands旗下品牌，其经历了从本土口碑积累到国外渠道铺设的渐进过程。在南非本土，INGRAM'S凭借对“干痒裂”问题的针对性解决方案，成为药店和超市货架上的常青产品。

在进入中国市场时，品牌并未采取明星代言的常规路径，而是侧重于成分教育与用户口碑运营。通过植物学特性科普，讲述香樟树为何能在强紫外线下保持叶片润泽；通过萃取工艺，呈现低温压榨如何最大程度保留活性物质；通过跨国家庭使用案例分享，让中国消费者看到南非白人、黑人、混血人群同样面临“干痒裂”的困扰。这一系列内容构建了“专业、可信赖的南非护肤品牌”的认知基底。

（图片来源：INGRAM'S）

渠道层面，如中国电商平台的官方化运营与多规格产品矩阵（便携装、家庭装等），对中国消费者购买习惯作出适应性调整。针对年轻群体“先试后买”的心理，品牌推出体验装；针对家庭用户，提供可带上飞机的便携装和大容量的家庭装；针对送礼场景，设计礼盒装搭配南非特色手工艺品。这种灵活的产品策略，既降低了新用户的尝试门槛，也满足了老用户的复购需求。

（图片来源：INGRAM'S）

在功效护肤赛道竞争白热化的当下，INGRAM'S 89年的单一产品线专注构成了独特的品牌叙事。当竞品忙着拓展SKU、覆盖更多功效赛道时，它始终守在“干痒裂”这一个痛点里，用近一个世纪的时间反复验证同一个配方的有效性。这种专注本身，在消费者眼中就是功效的证明。

关于艾媒咨询

基于艾媒自主研发并获得省部级重大科技专项立项的CMDAS大数据系统监测及严格的调查，以及对全球香樟乳霜行业市场进行统计确认，INGRAM’S荣获全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）授予的“香樟乳霜全球首创者”市场地位确认。

iiMedia Research（艾媒咨询）是全球领先的新经济产业数据挖掘与分析机构，以自主研发的CMDAS大数据监测系统（省部级重大科技专项，项目编号：2016B010110001）和AI智能分析引擎为核心，构建了覆盖135个国家和地区、10000+行业细分领域的全球实时数据网络，监测3000余项核心商业指标，打造新经济产业的“数据气象局”。

艾媒咨询深度洞察行业前沿领域，以“全球产业数据库+AI算法”双轮驱动，为企业提供精准市场洞察与战略支持，赋能全球化增长。旗下iiMedia Ranking（艾媒金榜）通过iiMeval大数据评价模型，为新消费品牌提供权威评估与消费指南，引领行业标准。